Первая бюджетная авиакомпания (low-cost) компания появилась тридцать лет назад в США, когда Роллин Кинг и Херб Келлехер придумали превратить самолеты в летающие электрички предельно дешевое средство попасть из пункта А в пункт Б, без посадочных талонов, обедов и прочих необязательных, как им показалось, прелестей, составляющих значительную часть расходов традиционной авиакомпании.
Авиакомпании – дискаунтеры, малобюджетники, Low Cost . Все это об одном и том же - о полетах по цене поездок. В Лондон и обратно за 30 Евро. Думаете шутка… Ничуть! Это новая реальность путешествий. Хотя первые дискаунтеры появились в США еще в 70-х годах (прошлого века J ), их расцвет наступил только в нынешнем тысячелетии. Из 25 ведущих low cost перевозчиков 15 созданы в 2000-х годах. Но зато по динамике роста они опережают большинство обычных авиакомпаний (из которых многие, к слову, убыточны).
Вот цифры:
* Всего в мире более 60 Low Cost авиакомпаний.
* При покупке билета за 2-4 месяца до даты вылета из одного европейского города в другой он вряд ли будет стоить более 20-40 евро в оба конца.
* В распродажу можно купить билет из Финляндии (аэропорт в Тампере) до Лондона за 5 Евро.
* В 2004 году американская Southwest Airlines перевезла 71 млн. пассажиров (рост 8%), процент коммерческой загрузки - 69,5%, флот состоит из 420 самолетов.
* В том же году Ryanair перевезла 28 млн. пассажиров (рост 19,3%), 77%, 86 самолетов.
* У английской E asyJet - 24 млн. пассажиров (рост 19,7%), 84,7%, 95 самолетов.
Как это работает? Достаточно просто. Борьба с издержками доведенная до фанатизма, плюс трезвый подход к бизнесу. У корпорации Toyota есть теория бережливого производства. У дискаунтеров оно супер-бережливое.
Вот некоторые факты из жизни большинства лоу-костов:
* Используют только новые и однотипные самолеты – экономия на сервисе, ремонтах, простоях.
* Не используют деление мест в салоне самолета на классы.
* Используют аэропорты второго эшелона – экономия на аэродромном обслуживании и сборах.
* Не предоставляют сервисов таможенной зоны и транзита.
* Не предоставляют бесплатных услуг в аэропортах и на борту (еда, чай, вода за деньги).
* Жестко ограничивают размер и вес багажа и ручной клади.
* Продают билеты только через Интернет и по кредитным картам – экономия на агентских платежах.
* Не работают через системы бронирования – экономия на выплатах комиссии этим системам.
* Не возвращают билеты ни при каких условиях, даже если рейс был отменен.
Информация
Читать далее
четверг, августа 14, 2008
среда, августа 13, 2008
понедельник, июня 30, 2008
Вступила в силу реформа банковских комиссионных.
Во вторник, 1 июля, вступила в силу реформа банковских комиссионных, сокращающая количество комиссионных до 72 видов, и унифицирующая названия видов комиссионных для всех банков.
- Тарифная сетка основных видов комиссионных по банкам для частных лиц и малых бизнесов (сравнительная таблица, RTF)
Основные цели реформы:
1) Четкое разделение комиссионных для частных счетов, счетов малых бизнесов и крупных компаний
2) Сокращение количества комиссионных путем объединения и отмены некоторых их видов.
3) Перевод надзора за комиссионными всех банков в руки Банка Израиля.
4) Создание единой основы для сравнения комиссионных между банками путем введения общих для всех банков названий банковских услуг.
Определения:
1) Частное лицо - любой клиент, не являющийся компанией (исключение составляет счет домового комитета ("Ваад байт"), который решено тоже отнести к частным счетам).
2) Малый бизнес - компания, предоставившая банку годичный отчет, свидетельствующий о том, что ее оборот за предшествующий год не превышает миллиона шекелей.
3) Молодая компания - компания, с момента регистрации которой прошло меньше года (тариф комиссионных такой же, как для малого бизнеса).
4) Крупная компания - компания, с момента регистрации которой прошло больше года и не подходящая под определение малого бизнеса, т.е. не предоставившая банку вышеуказанного годового отчета.
Согласно данным Банка Израиля, расход среднестатистической израильской семьи на банковские комиссионные в результате реформы должен сократиться на 6 шекелей в год. Однако сокращение это далеко не равномерно. Больше всех пострадали от реформы самые слабые слои населения - старики и новые репатрианты, в подавляющем большинстве производящие все операции через клерка. Если до реформы стоимость операции через клерка не превышала 5 шекелей, то теперь та же операция стоит от 5,5 шекелей ("Леуми") до 7,5 шекелей ("Масад" и "Йерушалаим").
Подорожало и проведение операций без участия клерка. Если раньше они стоили около 1,2 шекеля, теперь цены колеблются от 1,35 шекеля ("Апоалим") до 2,5 шекелей ("Бейнлеуми", "Масад", "Оцар а-Хаяль" и ПАГИ). Наличие кредитных рамок для тех, кто ими не пользуется, стоит теперь от 4 шекелей в месяц ("Апоалим", Леуми", "Масад") до 9 шекелей в месяц ("Мизрахи").
Комиссионные за обязательство, вернувшееся из-за отсутствия денег на счету, меньше всего в банке "Леуми" (55 шекелей для владельца чека и 13,8 шекеля для его получателя), а дороже всего - в "Меркантиль Дисконт" (68 и 25 шекелей соответственно).
Наименьшие постоянные комиссионные за ведение счета для малого бизнеса ниже всего в банках "Йерушалаим" (50 шекелей) и "Апоалим" (56 шекелей), а стоимость кредитных рамок для малого бизнеса ниже всего в банке "Леуми" (0,45%).
Следует отметить, что, несмотря на заверения Банка Израиля о том, что реформа комиссионных приведет к усилению конкуренции между банками, многие виды комиссионных по-прежнему очень близки по значению, если не идентичны. Так, абсолютно идентичны во всех банках стоимость чековой книжки (0,36 шекеля за чек) и пластиковая карточка для получения информации (8 шекелей в год). Комиссионные за работу клерка с крупным количеством банкнот (свыше 10 тысяч шекелей) колеблются в пределах 0,05%, а после сравнения комиссионных за полученное предупреждение от адвоката создается впечатление, что семь из 10 банков обращаются к одной и той же адвокатской конторе.
Материал подготовил Михаил Шафранов
суббота, апреля 05, 2008
Что такое?
Попался мне совершенно случайно сайт под названием "Что такое"
Вот примеры:
Ритейл – это всего лишь розничная торговля. А ритейл-технологии, соответственно, технологии бизнеса в розничной торговле. В более широком толковании, ритейл – это работа с массовым клиентом, а ритейл-технологии отвечают за организацию этой работы.
Маржа – это разница между указываемой в биржевой бюллетени ценой продажи и покупки биржевого товара. От уровня маржи тогда зависит прибыль, которую получит фирма от игры на бирже. Маржа в широком смысле – это разница между процентными ставками, курсами ценных бумаг, ценами товаров и т.д., то есть различными однородными показателями, имевшими место быть в одно и то же время при разных условиях купли-продажи.
Пикап – это техника быстрого знакомства с девушкой и ее соблазнения. Существует масса учебников по этой теме, гуру пикапа утверждают, что используют для этого специальные психотехнологии, вплоть до гипноза.
Пикап – это вид автомобильного кузова. Пикапы имеют 2 или 4 двери, соответственно, 1 – 2 ряда сидений. Кузов открыт. Пикапы появились в США, стали там очень популярны у фермеров для перевозки грузов. В России, как ни странно, пикапами пользуются как семейными автомобилями.
Дежа вю – название феномена «я это уже видел». Понятие расширено на «я это уже слышал, читал, испытывал». Точное объяснение феномена дежа вю человечество еще не нашло. Некоторые объясняют дежа вю реинкарнацией, якобы дежа вю - это внезапное воспоминание из прошлой жизни. Физики говорят, что дежа вю – это сбой во времени. Прошлое, настоящее и будущее происходят одновременно, а человек способен воспринять только «сейчас». Когда временной пласт по каким-либо причинам смещается, происходит дежа вю.
Дежа вю – это такое очень интересное ощущение, когда кажется, что «это когда-то со мной уже происходило». Возможно, событие приснилось ранее, или просто человек уже был в этой ситуации, но забыл об этом. Тогда при повторении события возникает дежа вю.
SPA – это такой оздоровительный комплекс процедур с использованием воды. Вода в SPA может быть любая: пресная, морская, минеральная. Кроме воды могут быть еще морские водоросли и соли, растения и специальные грязи. Процедуры SPA расслабляют, релаксируют, активизируют обмен веществ. После SPA кожа просто чудо: упругая, мягкая. Говорят, что слово произошло от сокращения латинских слов «Sanus per Aquam», которые означают «лечение через воду».
Вот примеры:
Ритейл – это всего лишь розничная торговля. А ритейл-технологии, соответственно, технологии бизнеса в розничной торговле. В более широком толковании, ритейл – это работа с массовым клиентом, а ритейл-технологии отвечают за организацию этой работы.
Маржа – это разница между указываемой в биржевой бюллетени ценой продажи и покупки биржевого товара. От уровня маржи тогда зависит прибыль, которую получит фирма от игры на бирже. Маржа в широком смысле – это разница между процентными ставками, курсами ценных бумаг, ценами товаров и т.д., то есть различными однородными показателями, имевшими место быть в одно и то же время при разных условиях купли-продажи.
Пикап – это техника быстрого знакомства с девушкой и ее соблазнения. Существует масса учебников по этой теме, гуру пикапа утверждают, что используют для этого специальные психотехнологии, вплоть до гипноза.
Пикап – это вид автомобильного кузова. Пикапы имеют 2 или 4 двери, соответственно, 1 – 2 ряда сидений. Кузов открыт. Пикапы появились в США, стали там очень популярны у фермеров для перевозки грузов. В России, как ни странно, пикапами пользуются как семейными автомобилями.
Дежа вю – название феномена «я это уже видел». Понятие расширено на «я это уже слышал, читал, испытывал». Точное объяснение феномена дежа вю человечество еще не нашло. Некоторые объясняют дежа вю реинкарнацией, якобы дежа вю - это внезапное воспоминание из прошлой жизни. Физики говорят, что дежа вю – это сбой во времени. Прошлое, настоящее и будущее происходят одновременно, а человек способен воспринять только «сейчас». Когда временной пласт по каким-либо причинам смещается, происходит дежа вю.
Дежа вю – это такое очень интересное ощущение, когда кажется, что «это когда-то со мной уже происходило». Возможно, событие приснилось ранее, или просто человек уже был в этой ситуации, но забыл об этом. Тогда при повторении события возникает дежа вю.
SPA – это такой оздоровительный комплекс процедур с использованием воды. Вода в SPA может быть любая: пресная, морская, минеральная. Кроме воды могут быть еще морские водоросли и соли, растения и специальные грязи. Процедуры SPA расслабляют, релаксируют, активизируют обмен веществ. После SPA кожа просто чудо: упругая, мягкая. Говорят, что слово произошло от сокращения латинских слов «Sanus per Aquam», которые означают «лечение через воду».
пятница, апреля 04, 2008
Как сохранить зрение
Искусственный свет, светящиеся экраны телевизора и компьютера, электронные игры грубо и бесцеремонно воздействуют на органы зрения, которые постоянно перенапрягаются. Как защитить глаза и помочь им, рассказывает французский профессор-офтальмолог Марсель Мену.
Нередко внутреннее эмоциональное состояние блокирует наши визуальные возможности. Ведь часто мы смотрим не видя, погруженные в свои внутренние переживания и мечты. Офтальмологи говорят: учиться хорошо видеть - это учиться хорошо жить. Можно значительно увеличить потенциальные возможности зрения чисто психологическими методами, например, дав себе мысленную установку: "Я прекрасно вижу".
За каждой патологией зрения скрывается какая-то бессознательная подавленная эмоция в детстве. Часто это затаенный гнев для близоруких и чувство вины для дальнозорких. Достаточно освободиться от мышечного напряжения, спровоцированного подавленной эмоцией, чтобы зрение улучшилось.
Часто эти зажимы концентрируются в мышцах глазного яблока. Но как освободить глаза от ненужного напряжения? Сознательно сделать это очень трудно, но можно. Откорректируйте внутреннее состояние, ведь, как сказал философ Роберт Бертон, "спокойный разум излечивает все". Известный американский офтальмолог Бейтс установил, что большинство проблем со зрением у его пациентов возникает от бессознательного чрезмерного напряжения глаз. Он советовал несколько раз в течение дня давать отдых глазам - закрывать их ладонями, причем так, чтобы центр ладони находился как раз напротив зрачков.
Когда мы долго смотрим на экран телевизора, монитор компьютера, глаза очень устают, следя за непрерывным бегом световых лучей. Обычно мы моргаем раз двадцать в минуту, на что слезоточивые железы реагируют увлажнением роговицы. Когда же мы неподвижно смотрим на экран, то моргаем почти в три раза меньше, в результате чего глаз становится "сухим", появляется ощущение жжения.
Самое подходящее в этой ситуации - помогать своим глазам, создавая искусственное увлажнение роговицам. Полезно делать следующие упражнения:
- 30 секунд быстро моргайте, столько же времени смотрите прямо перед собой (повторите 3 раза).
- Закройте глаза и вращайте по кругу глазными яблоками влево - вверх - вправо - вниз (повторите 4 раза).
- Закройте глаза и посмотрите вверх - вниз (повторите 8 раз).
- Крепко зажмурьте глаза на несколько секунд - резко широко откройте (повторите 5 раз).
Экран компьютера не провоцирует глазные болезни, но он выявляет даже малейший дефект зрения. Люди, страдающие дальнозоркостью и астигматизмом, больше устают от работы за компьютером, чем близорукие. Причиной быстрой утомляемости глаз может быть и то, что характеристики зрения обоих глаз различны, и их микроскопические мышцы затрачивают определенные усилия для совмещения.
В результате процесса коррекции может даже заболеть голова. После трех-четырех часов работы с компьютером необходимо дать глазам отдохнуть. Освещение в комнате, где стоит монитор, не должно быть слишком ярким или тусклым. Источник света надо установить так, чтобы на экран не падали тени. Помогите своим глазам с помощью подручных средств.
Успокаивающий и освежающий компресс для глаз
Срежьте с сырой картофелины несколько тонких ломтиков и положите на закрытые веки. Расслабьтесь. Через пять минут снимите компресс.
Быстрый способ снять утомление глаз
Несколько раз смочите глаза холодной водой из-под крана. Прижмите веки пальцами и присядьте на несколько минут, стараясь ни о чем не думать.
Освежающий компресс
Полезно делать ежедневно компресс из крепкой чайной заварки. Глаза не только отдохнут, но и заблестят, а морщинки разгладятся.
Витаминная подпитка также может улучшить состояние вашего зрения. В первую очередь глазам необходим витамин А, недостаток которого провоцирует их быструю утомляемость, снижает остроту зрения в сумерках. Припухлость век по утрам часто сигнал того, что вы ощущаете явный дефицит витамина А, который содержится в молочных продуктах, яйцах, печени, жирной рыбе. Полезен спирулин, в нем много этого витамина.
Если у вас возникает ощущение сухости и раздражения глаз - значит, вашему организму не хватает витаминов группы В, присутствующих в грибах, зерновых культурах, бобовых, бананах, и бета-каротина - в моркови, чернике.
Благодаря витамину С - цитрусовые, черная смородина, шиповник, картофель, петрушка - сохраняется подвижность глазных мышц, приостанавливается процесс старения.
Многочисленные исследования показали, что риск возникновения катаракты и старческой деградации мышц глаз можно значительно снизить, если в достаточном количестве употреблять антиоксиданты типа бета-каротина или витаминов С и Е - пророщенные пшеничные зерна, семечки подсолнуха; селен - тунец, семечки подсолнуха; магний - бобовые, мука грубого помола; цинк - продукты моря.
Конечно, для улучшения зрения одних витаминов недостаточно. Кроме сбалансированного питания на состояние визуальных возможностей влияют многие факторы, которые можно откорректировать. Враги зрения - курение, прямые солнечные лучи, недостаток сна, обезвоживание организма. Берегите глаза. Как гласит народная мудрость, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
суббота, февраля 23, 2008
Как стать оратором
Публичные выступления венчают список человеческих страхов. Считается, что они соседствуют в этом перечне с боязнью змей и прыжков с парашютом. Но не верьте этому. Большинство читателей предпочло бы выступить с речью, нежели оказаться в яме с питонами. Ведение бизнеса требует публичных презентаций, и если вы владеете или руководите сколько-нибудь значительной компанией, то у вас достаточно возможностей, чтобы стать хорошим оратором. Или, по крайней мере, избавиться от страха.
пятница, февраля 22, 2008
Вечный вопрос - как похудеть?
Лучшая в мире диета с острова Крит
Знаменитая на весь мир критская диета - это не просто модель сбалансированного и здорового питания, но и синоним вкусного удовольствия и умения счастливо жить. То есть - это целая философия. В чем же заключается ее секрет? А в том, что пища не является банальным источником восполнения калорий, а, прежде всего, она источник, к тому же очень приятный, крепкого здоровья на долгую жизнь. В конце 50-х научными исследованиями было подтверждено, что жители средиземноморского побережья, а в особенности жители острова Крит, меньше всех подвержены сердечно - сосудистым и онкологическим заболеваниям во многом благодаря их образу жизни и питания. Давайте попробуем разобраться в некоторых принципах этой знаменитой диеты. Быть может, освоив их и адаптировав к нашим условиям жизни, мы тоже станем здоровее, красивее и счастливее.
Полностью статья>>>
Кто есть кто: Валерий Коган
Вчера глазам жителей Кейсарии предстало необычное зрелище: тяжелые бульдозеры сносили пять роскошных вилл, отделка одной из которых была только недавно завершена, за считанные часы превратив в руины мрамор, дорогие сорта дерева, балконы и бассейны, сообщает газета "Едиот Ахронот".
На месте разрушенных вилл, стоявших на территории в 11 тысяч квадратных метров 6-го квартала Кейсарии будет построена самая крупная вилла в Израиле - площадь застройки составит около 6 тысяч квадратных метров, что равнозначно площади 70 обычных трех-четырехкомнатных квартир.
Все виллы были выкуплены по отдельности женщиной по имени Ольга Коган, однако, по утверждению "Едиот Ахронот", за сделкой стоит некий российский олигарх. По словам одного из подрядчиков, занятых на строительстве, на участке будет возведен "настоящий Версальский дворец".
Источник
Сегодня в газете "Едиот Ахронот" появилась статья, в которой говорится, что владельцем, по всей вероятности , является Валерий Коган
"Теперь мы можем все", - считают в окружении главы Санкт-Петербургского ПСБ Владимира Когана На фоне торжественной президентской инаугурации как-то не замеченным широкой публикой прошло еще одно вступление в должность. Хотя главных действующих лиц обоих этих событий связывает очень многое. За пару недель до того, как Владимир Путин получил удостоверение президента России, председателем наблюдательного совета питерского Промышленно-строительного банка в пятый раз стал Владимир Коган. С главой государства этого банкира роднит отнюдь не только то, что они петербуржцы, тезки и даже женаты на тезках. И не только то, что оба предпочитают скорее обладать властью, нежели ее атрибутами. И даже не то, что их подчиненные, подобно кроликам, завороженным взглядом удава, спешат украшать свои кабинеты портретами любимого начальника. А на прием идут как на Голгофу. Дело в другом. В свое время именно Владимир Путин помог Владимиру Когану стать банкиром. И многое говорит за то, что в скором времени банк Когана станет крупнейшим частным банком страны, а его владелец - самым равноудаленным олигархом.
Полность статья>>>
На месте разрушенных вилл, стоявших на территории в 11 тысяч квадратных метров 6-го квартала Кейсарии будет построена самая крупная вилла в Израиле - площадь застройки составит около 6 тысяч квадратных метров, что равнозначно площади 70 обычных трех-четырехкомнатных квартир.
Все виллы были выкуплены по отдельности женщиной по имени Ольга Коган, однако, по утверждению "Едиот Ахронот", за сделкой стоит некий российский олигарх. По словам одного из подрядчиков, занятых на строительстве, на участке будет возведен "настоящий Версальский дворец".
Источник
Сегодня в газете "Едиот Ахронот" появилась статья, в которой говорится, что владельцем, по всей вероятности , является Валерий Коган
"Теперь мы можем все", - считают в окружении главы Санкт-Петербургского ПСБ Владимира Когана На фоне торжественной президентской инаугурации как-то не замеченным широкой публикой прошло еще одно вступление в должность. Хотя главных действующих лиц обоих этих событий связывает очень многое. За пару недель до того, как Владимир Путин получил удостоверение президента России, председателем наблюдательного совета питерского Промышленно-строительного банка в пятый раз стал Владимир Коган. С главой государства этого банкира роднит отнюдь не только то, что они петербуржцы, тезки и даже женаты на тезках. И не только то, что оба предпочитают скорее обладать властью, нежели ее атрибутами. И даже не то, что их подчиненные, подобно кроликам, завороженным взглядом удава, спешат украшать свои кабинеты портретами любимого начальника. А на прием идут как на Голгофу. Дело в другом. В свое время именно Владимир Путин помог Владимиру Когану стать банкиром. И многое говорит за то, что в скором времени банк Когана станет крупнейшим частным банком страны, а его владелец - самым равноудаленным олигархом.
Полность статья>>>
Биография
Владимир Коган родился 27 апреля 1963г. в Ленинграде.Родители: мать и отец были инженерами в закрытых КБ. Воспитывать его доверили бабушке - бухгалтеру Стелле Ефимовне.В 1989г. Владимир Коган окончил Ленинградский инженерно-строительный институт по специальности «инженер-автомеханик».Работал на автобазе ВАО «Интурист» инженером-механиком ОТК.С 1990г. занимал должность заместителя генерального директора ассоциации предприятий и обществ «Инверт».
Приблизительно в то же время в Ленинграде начал действовать «кружок» молодых ленинградских экономистов, придерживающихся радикально-либеральных воззрений. В его состав входили Владимир Коган, братья Анатолий и Игорь Чубайсы, теперешний вице-премьер Алексей Кудрин, сотрудники научной лаборатории Чубайса Петр Мостовой, Александр Казаков и некоторые другие.
Приблизительно в то же время в Ленинграде начал действовать «кружок» молодых ленинградских экономистов, придерживающихся радикально-либеральных воззрений. В его состав входили Владимир Коган, братья Анатолий и Игорь Чубайсы, теперешний вице-премьер Алексей Кудрин, сотрудники научной лаборатории Чубайса Петр Мостовой, Александр Казаков и некоторые другие.
вторник, февраля 19, 2008
"Вслед за разочарованием всегда приходит надежда".
Ивана Трамп
Каждая из нас может, наверное, с достаточной долей уверенности назвать наиболее значительное занятие или призвание, определяющее ее жизнь. Кто-то увлеченно делает карьеру, кто-то уходит в монастырь, посвящает себя искусству или просто занимается любимым делом. Разные бывают судьбы. И все же в жизни многих женщин главным достижением является удачное замужество, а основной точкой естественного приложения усилий – семейное счастье.
Оказывается, историей молоденькой Золушки, попавшей в объятия американского олигарха, сейчас уже никого не развлечешь. А вот юридически грамотный развод с принцем и раздел королевства в течение долгого времени владели вниманием почтеннейшей публики. И не мудрено - Ивана Трамп стала одной из первых разведенок, умудрившихся оттяпать существенный куш у своего бывшего мужа.
Полностью статья>>>
Ивана Трамп
Каждая из нас может, наверное, с достаточной долей уверенности назвать наиболее значительное занятие или призвание, определяющее ее жизнь. Кто-то увлеченно делает карьеру, кто-то уходит в монастырь, посвящает себя искусству или просто занимается любимым делом. Разные бывают судьбы. И все же в жизни многих женщин главным достижением является удачное замужество, а основной точкой естественного приложения усилий – семейное счастье.
Оказывается, историей молоденькой Золушки, попавшей в объятия американского олигарха, сейчас уже никого не развлечешь. А вот юридически грамотный развод с принцем и раздел королевства в течение долгого времени владели вниманием почтеннейшей публики. И не мудрено - Ивана Трамп стала одной из первых разведенок, умудрившихся оттяпать существенный куш у своего бывшего мужа.
Полностью статья>>>
пятница, февраля 15, 2008
О рекламе
Below-the-line (BTL) - тип рекламы, которая осуществляется без вовлечения средств массовой информации и не подразумевает выплату комиссионного вознаграждения рекламному агентству. В это понятие обычно включают прямые рассылки, дегустации в точках продаж, подарки, скидки, спонсирование праздников.
Одна из версий появления названия BTL такова: руководитель компании после составления сметы рекламы, использующей прямые методы воздействия, и подведения черты "итого" вдруг вспомнил о других методах рекламы и накидал их смету под чертой. С тех пор так и повелось: прямые методы называть Above-the-line (над чертой), а непрямые - Below-the-line (под чертой).
Источник
Вы кушайте!.. Потом купите
Дегустация – действенный инструмент в руках промоутера, и это неоспоримо. Они могут организовываться для специалистов, для прессы, для конечных потребителей.
В первом случае заинтересованным лицам могут высылаться образцы товара. Например, во время продвижения новой пасты Blend-a-med Complete+Herbal 2600 стоматологов получили листовки и образцы продукта.
«Кремлевский завтрак» от масла «Кремлевский» состоялся в московском ресторане «Красная площадь д. 1». Но главным информационным поводом была пресс-конференция с участием диетологов, что послужило укреплению перепозиционирования бренда.
Если товар имеет отношение к здоровому образу жизни, то аптеки и спортзалы вступают на равных с магазинами (дегустации молочных продуктов NEO, детского питания «Агуша», новый мини-стикер Rexona).
Кофейный бренд Davidoff, желая закрепиться в верхней ценовой категории, нашел избранную аудиторию в ресторанах, респектабельных магазинах и мероприятиях, считающихся великосветскими (презентация BMW 760, «Русская неделя моды», гольф-турниры и так далее). Хорошо, если сам производитель уже имеет нужную дегустационную площадку.
Рестораны «Тинькофф», принадлежащие компании, стали своеобразной маркетинговой площадкой, на которой проводятся престижные мероприятия и одновременно дегустационным залом. Nescafe Classic акцентировал внимание на времени проведения дегустаций. Стремясь донести основную мысль, что данный бренд – это «Отличный вкус! Отличное начало!» до максимального количества потенциальных потребителей, промоутеры на улицах предлагали людям кофе. Так взбодрились 6 млн. человек, шедших утром на учебу или работу.
Maggi достучалась до целевой аудитории во время обеденного перерыва. 350 000 студентов и служащих получили обед «Горячая кружка», призванный рассеять их предубеждения против гидрарированных продуктов.
Далее
Одна из версий появления названия BTL такова: руководитель компании после составления сметы рекламы, использующей прямые методы воздействия, и подведения черты "итого" вдруг вспомнил о других методах рекламы и накидал их смету под чертой. С тех пор так и повелось: прямые методы называть Above-the-line (над чертой), а непрямые - Below-the-line (под чертой).
Источник
Вы кушайте!.. Потом купите
Дегустация – действенный инструмент в руках промоутера, и это неоспоримо. Они могут организовываться для специалистов, для прессы, для конечных потребителей.
В первом случае заинтересованным лицам могут высылаться образцы товара. Например, во время продвижения новой пасты Blend-a-med Complete+Herbal 2600 стоматологов получили листовки и образцы продукта.
«Кремлевский завтрак» от масла «Кремлевский» состоялся в московском ресторане «Красная площадь д. 1». Но главным информационным поводом была пресс-конференция с участием диетологов, что послужило укреплению перепозиционирования бренда.
Если товар имеет отношение к здоровому образу жизни, то аптеки и спортзалы вступают на равных с магазинами (дегустации молочных продуктов NEO, детского питания «Агуша», новый мини-стикер Rexona).
Кофейный бренд Davidoff, желая закрепиться в верхней ценовой категории, нашел избранную аудиторию в ресторанах, респектабельных магазинах и мероприятиях, считающихся великосветскими (презентация BMW 760, «Русская неделя моды», гольф-турниры и так далее). Хорошо, если сам производитель уже имеет нужную дегустационную площадку.
Рестораны «Тинькофф», принадлежащие компании, стали своеобразной маркетинговой площадкой, на которой проводятся престижные мероприятия и одновременно дегустационным залом. Nescafe Classic акцентировал внимание на времени проведения дегустаций. Стремясь донести основную мысль, что данный бренд – это «Отличный вкус! Отличное начало!» до максимального количества потенциальных потребителей, промоутеры на улицах предлагали людям кофе. Так взбодрились 6 млн. человек, шедших утром на учебу или работу.
Maggi достучалась до целевой аудитории во время обеденного перерыва. 350 000 студентов и служащих получили обед «Горячая кружка», призванный рассеять их предубеждения против гидрарированных продуктов.
Далее
Как жить с двумя любовниками
Только представьте: молодой любовник, исполняющий все ваши сексуальные желания, и одновременно второй, более зрелый и степенный, с которым приятно бывать дома и который любит вести хозяйство и растить детей. Разве не идеальный вариант?
47-летняя актриса Тильда Суинтон в воскресенье появилась на церемонии вручения премий Британской академии кино и телевидения в компании 29-летнего художника Сандро Коппа. Недавно она сказала о своем партнере, 68-летнем режиссере и живописце Джоне Бирне: "Мы живем в одном доме, но по миру я путешествую с другим прекрасным художником. Очень разумное устройство".
По здравому размышлению можно решить, что это действительно "идеал". Но ведь вряд ли кому-то по-настоящему нравится сидеть дома, в то время как партнер отдыхает и предается разврату где-то еще? Не может же он не испытывать чувство ревности?
Полностью статья
47-летняя актриса Тильда Суинтон в воскресенье появилась на церемонии вручения премий Британской академии кино и телевидения в компании 29-летнего художника Сандро Коппа. Недавно она сказала о своем партнере, 68-летнем режиссере и живописце Джоне Бирне: "Мы живем в одном доме, но по миру я путешествую с другим прекрасным художником. Очень разумное устройство".
По здравому размышлению можно решить, что это действительно "идеал". Но ведь вряд ли кому-то по-настоящему нравится сидеть дома, в то время как партнер отдыхает и предается разврату где-то еще? Не может же он не испытывать чувство ревности?
Полностью статья
понедельник, февраля 11, 2008
Как выйти замуж за олигарха
Один из рецептов уже придуман - "фабрика невест"
Несмотря на то, что за 8 лет правления президента Путина самые богатые мужчины России были высланы за границу или посажены в тюрьму, на просторах огромной страны все еще обитают, по оценкам издания, около 50 миллиардеров, 120.000 миллионеров и сотни тысяч "просто состоятельных" людей. Тех, кто привык летать на собственном самолете, отдыхать на юге Франции и ужинать в лучших ночных клубах Москвы
Читать далее>>>
Также по теме>>>>
среда, июня 28, 2006
Энергетические напитки - за и против
Несколько лет назад американские ученые вознамерились спасти мир от усталости и хандры. В секретных лабораториях они вывели «волшебную» формулу smart drink — «умных напитков». Так появился бодрящий микс энерготоников. Джинн в бутылке. А может, кот в мешке? Попробуем разобраться.
По вкусу все энергетические напитки мало чем отличаются от самой обыкновенной газировки. Но мы-то знаем, что производители добавляют в них витамины, углеводы и даже кофеин.
И все это делается для того, чтобы измученный жизнью человек немедленно взбодрился, ощутил прилив сил и в конце концов почувствовал интерес к этой самой жизни. Есть сомнения?
Полностью статья здесь >>>
По вкусу все энергетические напитки мало чем отличаются от самой обыкновенной газировки. Но мы-то знаем, что производители добавляют в них витамины, углеводы и даже кофеин.
И все это делается для того, чтобы измученный жизнью человек немедленно взбодрился, ощутил прилив сил и в конце концов почувствовал интерес к этой самой жизни. Есть сомнения?
Полностью статья здесь >>>
четверг, июня 01, 2006
Как найти противоядие
Интересный опрос произвела редакция сайта NEWSru.co.il.
Уверен, что могут быть ещё интересные предложения.
Позиция правительства по предотвращению обстрелов территории суверенного государства мне непонятна совсем и уже давно.
А ведь очень просто найти в Газе предприятия, где имеются металлорежущие станки (где-то же обрабатывают корпуса "Касамов"). А дальше ... бульдозер и вперёд.
Читать полностью статью >>>
Уверен, что могут быть ещё интересные предложения.
Позиция правительства по предотвращению обстрелов территории суверенного государства мне непонятна совсем и уже давно.
А ведь очень просто найти в Газе предприятия, где имеются металлорежущие станки (где-то же обрабатывают корпуса "Касамов"). А дальше ... бульдозер и вперёд.
Читать полностью статью >>>
пятница, апреля 28, 2006
Как сварить яйцо при помощи мобильного телефона
На одном популярном британском интернет-форуме для студентов появился необычный рецепт варки яиц - без плиты и кастрюли. И даже без воды. Но с помощью двух мобильных телефонов. Способ, прямо скажем, высокотехнологичный. Но насколько он реален? Мы решили проверить.
Что нужно:
яйцо;подставка под яйцо - не металлическая, а пластиковая, керамическая или деревянная;два мобильных телефона - чем «древнее», тем лучше. Старые телефоны излучают сильнее. И желательно, чтобы они обслуживались разными операторами сотовой связи;радиоприемник.
План действий:
Никакой магии и шарлатанства. Секрет - в радиоволнах, которые излучают мобильники. По идее анонимного автора рецепта они должны создавать эффект СВЧ-печки. И, стало быть, нагревать яйцо.
Сооружаем из подручных средств простенькую установку из трех сигаретных пачек. Звоним с одного телефона на второй (на вызов обязательно надо ответить), оставляем оба аппарата в режиме «разговор» и аккуратно пристраиваем напротив друг друга - вплотную к яйцу. Здесь нужно постараться, чтобы антенны телефонов (внутренние или торчащие - все равно) находились примерно на уровне середины яйца.
СВЧ-печь готова! Включаем магнитолу. Издаваемый ею звук - допустим, музыка - имитирует разговор по телефонам. Они непрерывно передают ее друг другу через сотовую станцию, то есть интенсивно излучают радиоволны. А мощность нашего прибора при этом усиливается.
Полностью статья здесь >>>
Что нужно:
яйцо;подставка под яйцо - не металлическая, а пластиковая, керамическая или деревянная;два мобильных телефона - чем «древнее», тем лучше. Старые телефоны излучают сильнее. И желательно, чтобы они обслуживались разными операторами сотовой связи;радиоприемник.
План действий:
Никакой магии и шарлатанства. Секрет - в радиоволнах, которые излучают мобильники. По идее анонимного автора рецепта они должны создавать эффект СВЧ-печки. И, стало быть, нагревать яйцо.
Сооружаем из подручных средств простенькую установку из трех сигаретных пачек. Звоним с одного телефона на второй (на вызов обязательно надо ответить), оставляем оба аппарата в режиме «разговор» и аккуратно пристраиваем напротив друг друга - вплотную к яйцу. Здесь нужно постараться, чтобы антенны телефонов (внутренние или торчащие - все равно) находились примерно на уровне середины яйца.
СВЧ-печь готова! Включаем магнитолу. Издаваемый ею звук - допустим, музыка - имитирует разговор по телефонам. Они непрерывно передают ее друг другу через сотовую станцию, то есть интенсивно излучают радиоволны. А мощность нашего прибора при этом усиливается.
Полностью статья здесь >>>
вторник, апреля 18, 2006
Блогерская журналистика - что это такое?
Блог имеет несколько кардинальных отличий от страницы обычного сайта.
Во-первых, для блогов характерны короткие или очень короткие публикации, имеющие личностный характер. Они пишутся за рекордно короткое время и часто используют образы и символы, понятные лишь автору. Автор дневника откликается на события, происходящие не только в мире, стране, городе, но и в его личной жизни. Поэтому тексты блогов актуальны очень короткое время. Традиционные сайты предпочитают размещать более длинные и "долгоиграющие" материалы, написанные в жанре традиционного журналистской статьи, впрочем, многие блоггеры охотно перепечатывают и чужие статьи.
Во-вторых, блоги более интерактивны. Тексты (и комментарии читателей) на них появляются быстро, авторы вступают в дискуссию с посетителями, что крайне редко позволяют себе профессиональные журналисты и администраторы сайтов.
В-третьих, есть отличия в формате предоставления информации. Блоги, как правило, помещают наиболее свежие сообщения сверху, они формируют непрерывную ленту контента - традиционные сайты используют более сложные способы размещения информации, например, меню и оглавления.
Впрочем, есть и многие другие определения. К примеру специалисты в области информационных технологий (и блоггеры) Роберт Скобл\Robert Scoble и Шел Израел\Shel Israel в книге "Прямое Общение"\Naked Conversations: How Blogs are Changing the Way Businesses Talk with Customers сформулировали "шесть столпов" блогов - точнее, шесть отличий блогов от любых иных каналов коммуникации:
1. Легкость публикации. Каждый способен опубликовать блог. Это занимает мало времени и стоит дешево. Делать изменения в блоге возможно из любой точки земного шара. 2.Легкость поиска. Поисковые машины позволяют легко найти искомый блог. Чем больше и дольше поддерживается блог, тем легче его разыскать читателям.
3. Опора на общество. Блогосфера представляет собой одну большую беседу, которую ведут миллионы людей. Интересные темы и авторы связаны друг с другом с помощью линков. С помощью блогов, люди с одинаковыми интересами создают отношения вне зависимости от своего географического пребывания.
4. Заразность. Информация, попадающая в блогосферу, распространяется быстрее, чем в традиционных средствах массовой информации.
5. Возможность прямой связи. Блоги позволяют подписаться на обновления материалов, обсуждений и пр. Этот процесс намного более удобен, чем простые посещения сайтов в поисках обновлений.
6. Взаимосвязанность. Каждый блог может быть связан с другими, а каждый блоггер - со всеми участниками блогосферы. Скобл и Израел подчеркивают, что по отдельности каждый "столп" может быть обнаружен и в иных средствах массовой информации, но все вместе они присущи лишь блогам.
Ныне блоги становятся привлекательным предметом для инвестиций. Боб Питтман\Bob Pittman, экс-глава телекомпании MTV и интернет-сервиса AOL, в 2003 году заплатил $3.5 млн. за блог-рассылку Daily Candy (тема - модные штучки и прибамбасы). В 2005 году он запустил серию региональных изданий Daily Candy. В 2006 году деловая газета Wall Street Journal сообщила, что рыночная стоимость Daily Candy достигла $100 млн. В 2005 году крупнейшая медийная компания Time Warner приобрела за $25 млн. группу блогов Weblogs, посвященную тех-культуре. В 2006 году Time Warner планирует запустить блог Office Pirates, посвященный офисной культуре, генеральным спонсором которой станет автомобильная марка Dodge.
Джереми Райт\Jeremy Wright, автор книги "Маркетинг Блогов"\Blog Marketing, проанализировал: каким образом бизнес использует блоги в своих интересах. Исследование Райта показало, что блоги крайне полезны для популяризации брэндов компании, поддержания обратной связи с потребителями, разработки маркетинговой стратегии и пр. К примеру, компания General Motors использовала блоги для того, чтобы определить сильные и слабые стороны новых моделей своих автомобилей. Boeing анализирует блоги, создаваемые специалистами по туризму, авиации и пр. при разработке новых моделей самолетов. Телеканал Disney Channel использовал блоги для того, чтобы улучшить ситуацию с информационными потоками, циркулирующими внутри компании. Сотрудники компании Microsoft анализируют отзывы блоггеров, чтобы внести изменения в программные продукты.
Подробнее >>>>
Во-первых, для блогов характерны короткие или очень короткие публикации, имеющие личностный характер. Они пишутся за рекордно короткое время и часто используют образы и символы, понятные лишь автору. Автор дневника откликается на события, происходящие не только в мире, стране, городе, но и в его личной жизни. Поэтому тексты блогов актуальны очень короткое время. Традиционные сайты предпочитают размещать более длинные и "долгоиграющие" материалы, написанные в жанре традиционного журналистской статьи, впрочем, многие блоггеры охотно перепечатывают и чужие статьи.
Во-вторых, блоги более интерактивны. Тексты (и комментарии читателей) на них появляются быстро, авторы вступают в дискуссию с посетителями, что крайне редко позволяют себе профессиональные журналисты и администраторы сайтов.
В-третьих, есть отличия в формате предоставления информации. Блоги, как правило, помещают наиболее свежие сообщения сверху, они формируют непрерывную ленту контента - традиционные сайты используют более сложные способы размещения информации, например, меню и оглавления.
Впрочем, есть и многие другие определения. К примеру специалисты в области информационных технологий (и блоггеры) Роберт Скобл\Robert Scoble и Шел Израел\Shel Israel в книге "Прямое Общение"\Naked Conversations: How Blogs are Changing the Way Businesses Talk with Customers сформулировали "шесть столпов" блогов - точнее, шесть отличий блогов от любых иных каналов коммуникации:
1. Легкость публикации. Каждый способен опубликовать блог. Это занимает мало времени и стоит дешево. Делать изменения в блоге возможно из любой точки земного шара. 2.Легкость поиска. Поисковые машины позволяют легко найти искомый блог. Чем больше и дольше поддерживается блог, тем легче его разыскать читателям.
3. Опора на общество. Блогосфера представляет собой одну большую беседу, которую ведут миллионы людей. Интересные темы и авторы связаны друг с другом с помощью линков. С помощью блогов, люди с одинаковыми интересами создают отношения вне зависимости от своего географического пребывания.
4. Заразность. Информация, попадающая в блогосферу, распространяется быстрее, чем в традиционных средствах массовой информации.
5. Возможность прямой связи. Блоги позволяют подписаться на обновления материалов, обсуждений и пр. Этот процесс намного более удобен, чем простые посещения сайтов в поисках обновлений.
6. Взаимосвязанность. Каждый блог может быть связан с другими, а каждый блоггер - со всеми участниками блогосферы. Скобл и Израел подчеркивают, что по отдельности каждый "столп" может быть обнаружен и в иных средствах массовой информации, но все вместе они присущи лишь блогам.
Ныне блоги становятся привлекательным предметом для инвестиций. Боб Питтман\Bob Pittman, экс-глава телекомпании MTV и интернет-сервиса AOL, в 2003 году заплатил $3.5 млн. за блог-рассылку Daily Candy (тема - модные штучки и прибамбасы). В 2005 году он запустил серию региональных изданий Daily Candy. В 2006 году деловая газета Wall Street Journal сообщила, что рыночная стоимость Daily Candy достигла $100 млн. В 2005 году крупнейшая медийная компания Time Warner приобрела за $25 млн. группу блогов Weblogs, посвященную тех-культуре. В 2006 году Time Warner планирует запустить блог Office Pirates, посвященный офисной культуре, генеральным спонсором которой станет автомобильная марка Dodge.
Джереми Райт\Jeremy Wright, автор книги "Маркетинг Блогов"\Blog Marketing, проанализировал: каким образом бизнес использует блоги в своих интересах. Исследование Райта показало, что блоги крайне полезны для популяризации брэндов компании, поддержания обратной связи с потребителями, разработки маркетинговой стратегии и пр. К примеру, компания General Motors использовала блоги для того, чтобы определить сильные и слабые стороны новых моделей своих автомобилей. Boeing анализирует блоги, создаваемые специалистами по туризму, авиации и пр. при разработке новых моделей самолетов. Телеканал Disney Channel использовал блоги для того, чтобы улучшить ситуацию с информационными потоками, циркулирующими внутри компании. Сотрудники компании Microsoft анализируют отзывы блоггеров, чтобы внести изменения в программные продукты.
Подробнее >>>>
пятница, апреля 14, 2006
Что такое оффшор и оффшорные компании
Наиболее полная информация об этих и некоторых других вопросах размещена на сайте
Понятие «офшорный бизнес», прежде всего, включает в себя создание и регистрацию офшорной компании в территориальных зонах с льготным налогообложением. Хотя само по себе понятие «офшорный бизнес» имеет более широкое значение и представляет офшорные структуры различных типов, направлений и офшорных технологий.
Офшорная компания - это термин, характеризующий особый организационно-правовой статус компании, который обеспечивает максимальное снижение налоговых потерь (в большинстве случаев до нуля). Такой статус обычно связан с требованием проведения деловых операций за пределами материнской юрисдикции, где данная компания официально зарегистрирована. Иными словами офшорная компания в большинстве случаев не может быть резидентом своей официальной юрисдикции. Отсюда и происходит термин “offshore”, что означает «за берегами» или «за рубежом».
С юридической точки зрения офшорная компания ничем не отличается от других компаний и предприятий. Она является полноправным субъектом хозяйственных правоотношений и может осуществлять свою деятельность наравне с другими юридическими лицами.
Главные особенности офшорной компании связаны с ее нерезидентным статусом. Это значит, что центр управления и контроля офшорной фирмы находится за рубежом, а для ее функционирования достаточно наличия формальных атрибутов компании - владельцев, директоров, устава, банковского счета, комплекта регистрационных документов.Законодательство офшорной юрисдикции обычно предписывает, чтобы на ее территории находился зарегистрированный офис и секретарь (и/или агент) компании.
Подробнее >>>
Понятие «офшорный бизнес», прежде всего, включает в себя создание и регистрацию офшорной компании в территориальных зонах с льготным налогообложением. Хотя само по себе понятие «офшорный бизнес» имеет более широкое значение и представляет офшорные структуры различных типов, направлений и офшорных технологий.
Офшорная компания - это термин, характеризующий особый организационно-правовой статус компании, который обеспечивает максимальное снижение налоговых потерь (в большинстве случаев до нуля). Такой статус обычно связан с требованием проведения деловых операций за пределами материнской юрисдикции, где данная компания официально зарегистрирована. Иными словами офшорная компания в большинстве случаев не может быть резидентом своей официальной юрисдикции. Отсюда и происходит термин “offshore”, что означает «за берегами» или «за рубежом».
С юридической точки зрения офшорная компания ничем не отличается от других компаний и предприятий. Она является полноправным субъектом хозяйственных правоотношений и может осуществлять свою деятельность наравне с другими юридическими лицами.
Главные особенности офшорной компании связаны с ее нерезидентным статусом. Это значит, что центр управления и контроля офшорной фирмы находится за рубежом, а для ее функционирования достаточно наличия формальных атрибутов компании - владельцев, директоров, устава, банковского счета, комплекта регистрационных документов.Законодательство офшорной юрисдикции обычно предписывает, чтобы на ее территории находился зарегистрированный офис и секретарь (и/или агент) компании.
Подробнее >>>
пятница, марта 24, 2006
Электронная бумага -что это?
Электронная бумага долговечна, она может использоваться в тысячи раз дольше, по сравнению с традиционной, она экологична и — самое главное — список сфер её применения пополняется ежемесячно.
Электронная бумага — это сверхтонкий дисплей, который можно как угодно сгибать, сворачивать в трубочку — в общем, делать с ним всё то же, что и с обычной бумагой (за исключением туалетной — здесь HI-TECH пока бессильны).
Поэтому электронная бумага заменит не только привычную бумагу (в том числе и газеты с журналами), но и компьютерные мониторы, рекламные панно и так далее.
О параметрах e-бумаги ходят легенды. Так, по недавнему сообщению ВВС, компания Philips Research представила публике новый компьютерный дисплей размером 5x5 сантиметров, который может сворачиваться в рулон — о таких шпаргалках мечтало не одно поколение школьников.
Подробнее >>>
Ещё ссылки по теме:
http://www.membrana.ru/lenta/?1642
http://www.eink.com/
http://itware.com.ua/news/2001/03/01/EInk_Philips.html
http://www.hpc.ru/news/nw/96/9675.shtml
Электронная бумага — это сверхтонкий дисплей, который можно как угодно сгибать, сворачивать в трубочку — в общем, делать с ним всё то же, что и с обычной бумагой (за исключением туалетной — здесь HI-TECH пока бессильны).
Поэтому электронная бумага заменит не только привычную бумагу (в том числе и газеты с журналами), но и компьютерные мониторы, рекламные панно и так далее.
О параметрах e-бумаги ходят легенды. Так, по недавнему сообщению ВВС, компания Philips Research представила публике новый компьютерный дисплей размером 5x5 сантиметров, который может сворачиваться в рулон — о таких шпаргалках мечтало не одно поколение школьников.
Подробнее >>>
Ещё ссылки по теме:
http://www.membrana.ru/lenta/?1642
http://www.eink.com/
http://itware.com.ua/news/2001/03/01/EInk_Philips.html
http://www.hpc.ru/news/nw/96/9675.shtml
понедельник, марта 20, 2006
Как писать слово ВЫ
Много дискуссий возникает при вопросе писать ли слово Вы так, или так - вы.
И вот что нам предлагает служба Яндекс.
Существуют некоторые правила и рекомендации по написанию местоимений вы и ваш.
1. "С прописной буквы пишутся местоимения Вы и Ваш для выражения вежливого обращения к одному лицу, например: Прошу Вас, уважаемый Сергей Петрович...
Примечание: При обращении к нескольким лицам эти местоимения пишутся со строчной буквы, например: Прошу вас, уважаемые Сергей Петрович и Павел Иванович... " (Розенталь Д. Э., Джанджакова Е. В., Кабанова Н. П. Справочник по правописанию, произношению, литературному редактированию. М.: Московская международная школа переводчиков, 1994, § 28. Условные имена собственные, п.3,стр.30).
2. "6.2. Местоимения Вы и Ваш
Пишутся с прописной буквы как форма вежливого обращения к одному лицу в официальных отношениях, личных письмах: Прошу Вас..., Сообщаем Вам...
При обращении к нескольким лицам эти местоимения пишутся со строчной буквы: Уважаемые господа, ваше письмо...
С прописной буквы указанные местоимения пишутся также в анкетах: Где Вы проживали раньше? Состав Вашей семьи "
(Оформление документов. Методические рекомендации на основе ГОСТ Р 6.30-97. М.: Научная книга, 1998, стр. 91; то же см. в: Справочная книга редактора и корректора: Редакционно-техническое оформление издания/ Сост. и общ. ред. А. Э. Мильчина. М.: Книга, 1985, п. 3.31.2; стр. 71).
3. "С прописной буквы пишутся местоимения Вы, Ваш как форма выражения вежливости при обращении к одному конкретному лицу в письмах, официальных документах и т. п., напр.: Поздравляем Вас..., Сообщаем Вам... "
(Лопатин В. В., Чельцова Л. К., Нечаева И. В.. Прописная или строчная?: Орфографический словарь русского языка. М.: ACT-ПРЕСС, 1999, § 50, стр. 34).
4. См. также: "вы, вас, вам, вами, о вас и (как выражение уважения к адресату речи - одному лицу) Вы, Вас, Вам, Вами, о Вас; стр. 148; ваш, ваше, вашего, ваша, вашей, мн. ваши, ваших и (как выражение уважения к адресату речи - одному лицу) Ваш, Ваше, Вашего, Ваша, Вашей, мн. Ваши, Ваших"
(Русский орфографический словарь/ Отв. ред. В. В. Лопатин. М.: Азбуковник, 1999, стр. 148, 97).
Таким образом, местоимения Вы, Ваш пишутся с прописной буквы при обращении к одному лицу в текстах следующих жанров:
- (а) личное письмо (адресат - конкретное лицо; факультативное написание - выбор определяет сам пишущий, выражая/ не выражая вежливое или уважительное отношение к адресату);
- (б) официальные документы (адресат - конкретное лицо, отношение пишущего к адресату не имеет значения);
- (в) анкеты (адресат - неконкретное лицо; отношение пишущего к адресату не имеет значения).
Еще раз напомним, что при обращении к нескольким лицам местоимения вы, ваш пишутся со строчной буквы (см. выше).
Вообще употребление вы при вежливом или официальном обращении к одному лицу ("форма вежливости") - самое характерное употребление слова вы в русском языке (см.: Русская грамматика. Т. 1. М.: Наука, 1980, стр. 535).
Иными словами, употребление вы при обращении к одному лицу (вместо ты) само по себе уже представляет проявление определенного отношения к этому лицу.
Очевидно, что тексты Интернета обращены к пользователю/ пользователям - ко всем вместе и к каждому в отдельности. Этим обращением "ко всем вместе и к каждому в отдельности" (не являющимся обращением к одному конкретному лицу) обусловлена трудность выбора прописного или строчного написания вы, ваш в текстах Интернета.
Поскольку большинство текстов Интернета не соответствуют условиям (а), (б), (в) написания Вы с прописной буквы (сообщения электронной почты не являются личными письмами в традиционном смысле слова), можно рекомендовать написание вы, ваш при обращении к читателям/ посетителям страницы в Интернете со строчной буквы.
Выдержка из официального ответа Института русского языка Дмитрию Фельману (Техническому директору компании "Яндекс").
Посмотреть копию официального ответа полностью
И вот что нам предлагает служба Яндекс.
Существуют некоторые правила и рекомендации по написанию местоимений вы и ваш.
1. "С прописной буквы пишутся местоимения Вы и Ваш для выражения вежливого обращения к одному лицу, например: Прошу Вас, уважаемый Сергей Петрович...
Примечание: При обращении к нескольким лицам эти местоимения пишутся со строчной буквы, например: Прошу вас, уважаемые Сергей Петрович и Павел Иванович... " (Розенталь Д. Э., Джанджакова Е. В., Кабанова Н. П. Справочник по правописанию, произношению, литературному редактированию. М.: Московская международная школа переводчиков, 1994, § 28. Условные имена собственные, п.3,стр.30).
2. "6.2. Местоимения Вы и Ваш
Пишутся с прописной буквы как форма вежливого обращения к одному лицу в официальных отношениях, личных письмах: Прошу Вас..., Сообщаем Вам...
При обращении к нескольким лицам эти местоимения пишутся со строчной буквы: Уважаемые господа, ваше письмо...
С прописной буквы указанные местоимения пишутся также в анкетах: Где Вы проживали раньше? Состав Вашей семьи "
(Оформление документов. Методические рекомендации на основе ГОСТ Р 6.30-97. М.: Научная книга, 1998, стр. 91; то же см. в: Справочная книга редактора и корректора: Редакционно-техническое оформление издания/ Сост. и общ. ред. А. Э. Мильчина. М.: Книга, 1985, п. 3.31.2; стр. 71).
3. "С прописной буквы пишутся местоимения Вы, Ваш как форма выражения вежливости при обращении к одному конкретному лицу в письмах, официальных документах и т. п., напр.: Поздравляем Вас..., Сообщаем Вам... "
(Лопатин В. В., Чельцова Л. К., Нечаева И. В.. Прописная или строчная?: Орфографический словарь русского языка. М.: ACT-ПРЕСС, 1999, § 50, стр. 34).
4. См. также: "вы, вас, вам, вами, о вас и (как выражение уважения к адресату речи - одному лицу) Вы, Вас, Вам, Вами, о Вас; стр. 148; ваш, ваше, вашего, ваша, вашей, мн. ваши, ваших и (как выражение уважения к адресату речи - одному лицу) Ваш, Ваше, Вашего, Ваша, Вашей, мн. Ваши, Ваших"
(Русский орфографический словарь/ Отв. ред. В. В. Лопатин. М.: Азбуковник, 1999, стр. 148, 97).
Таким образом, местоимения Вы, Ваш пишутся с прописной буквы при обращении к одному лицу в текстах следующих жанров:
- (а) личное письмо (адресат - конкретное лицо; факультативное написание - выбор определяет сам пишущий, выражая/ не выражая вежливое или уважительное отношение к адресату);
- (б) официальные документы (адресат - конкретное лицо, отношение пишущего к адресату не имеет значения);
- (в) анкеты (адресат - неконкретное лицо; отношение пишущего к адресату не имеет значения).
Еще раз напомним, что при обращении к нескольким лицам местоимения вы, ваш пишутся со строчной буквы (см. выше).
Вообще употребление вы при вежливом или официальном обращении к одному лицу ("форма вежливости") - самое характерное употребление слова вы в русском языке (см.: Русская грамматика. Т. 1. М.: Наука, 1980, стр. 535).
Иными словами, употребление вы при обращении к одному лицу (вместо ты) само по себе уже представляет проявление определенного отношения к этому лицу.
Очевидно, что тексты Интернета обращены к пользователю/ пользователям - ко всем вместе и к каждому в отдельности. Этим обращением "ко всем вместе и к каждому в отдельности" (не являющимся обращением к одному конкретному лицу) обусловлена трудность выбора прописного или строчного написания вы, ваш в текстах Интернета.
Поскольку большинство текстов Интернета не соответствуют условиям (а), (б), (в) написания Вы с прописной буквы (сообщения электронной почты не являются личными письмами в традиционном смысле слова), можно рекомендовать написание вы, ваш при обращении к читателям/ посетителям страницы в Интернете со строчной буквы.
Выдержка из официального ответа Института русского языка Дмитрию Фельману (Техническому директору компании "Яндекс").
Посмотреть копию официального ответа полностью
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
